¿Qué diablos es una landing page?
En numerosas ocasiones habrás escuchado el término landing page sin saber a qué diablos nos estamos refiriendo. Vamos a intentar, de modo somero, dar un poco de luz sobre esta interesantísima herramienta de venta on line.
Una landing page o página de aterrizaje es aquélla a la cual un usuario de internet llega tras haber hecho clic en algún enlace. El susodicho site puede ser la página principal del sitio web o una página específica creada para un producto o servicio y no necesariamente tiene que estar enlazada con la web principal.
¿Para qué sirve?
La funcionalidad de esta página es enorme por cuanto su tarea principal es convertir visitantes en clientes, así pues, lo más valioso de las mismas es todo lo que se puede hacer en ellas.
Puesto que atienden a un sector específico, ya interesado en el producto que se ofrece (dado que ha hecho clic a un mensaje (banner, newsletter, etc.) dirigido al tipo de producto que se ofrece en la landing), la atención es personalizada y dirigida a los intereses del cliente on line. Al ofrecerle al visitante la información que exactamente está buscando, tendrás una audiencia cautiva que muy raramente se irá ya a la competencia.
¿Cómo convierte visitantes en clientes?
Aquí es donde reside la importancia de contar con un buen diseño porque de ello depende que logremos atrapar el interés de los usuarios y que hagan la compra en ese mismo instante. Es decir, llegar a la conversión.
Las conversiones no pasan por inercia, antes que las personas llegue a su sitio web ya tienen una disposición o indisposición para atender los mensajes de su sitio web y esto no tiene una relación directamente proporcional con su sitio; más bien, responde a emociones, motivadores, grados de receptividad del usuario o a factores externos.
Algunos factores externos que pueden afectar son la experiencia del cliente en la compra on line, la intención de compra, el posicionamiento de marca o las temporalidad del producto o servicio. Asimismo, las campañas de marketing on line, el SEO y todas las herramientas utilizadas por los profesionales optimizan la llegada y éxito de esta miniweb.
Retener al comprador
Una cuestión muy importante es también retener a los clientes, lograr que la relación se profundice e incremente el consumo de productos a lo largo del tiempo. Los correos personalizados, blogs, newsletters y programas affinity son herramientas muy valiosas para fidelizar al cliente.
A la hora de buscar un diseño de landing page es muy importante que conozcas el público al cual se dirigen tus productos o servicios. Recuerda, los verdaderos expertos en landing pages son los visitantes de tu sitio web.
¡Haz que aterricen YA!
